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Facebook est en guerre contre un entrepreneur israélien qui a adopté le même patronyme que son célèbre fondateur.

"Non, ce n'est pas une blague, je suis maintenant Mark Zuckerberg légalement, et ce pour les sept prochaines années." En déclarant au journal américain The Huffington Post qu'il vient de changer de nom, l'entrepreneur israélien Rotem Guez veut répondre aux attaques de Facebook sur ses activités.
Tout a commencé en janvier lorsque Rotem Guez a fodné une société appelée Like Store ayant pour objet de commercialiser des "J'aime" par tranche de milliers auprès d'entreprises désireuses de faire gonfler leur réputation via Facebook. Une initiative qui a fortement déplu aux dirigeants du réseau social qui ont décidé de fermer le compte de l'intéressé pour non-respect des conditions d'utilisation. En conséquence, ce dernier a décidé de poursuivre le site pour violation du droit d'accès à son profil.
Facebook a alors sorti l'artillerie lourde et, par le biais du prestigieux cabinet d'avocats Perkins Cole, a mis en demeure Rotem Guez de cesser toute activité personnelle ou professionnelle en rapport avec Facebook. Dans le cas contraire, il s'exposait à des poursuites judiciaires et à de lourdes indemnisations pour préjudice moral.
Création d'une page "I'm Mark Zuckerberg"
La riposte du chef d'entreprise ne s'est pas faite attendre et elle a été plutôt originale. Rotem Guez a en effet décidé de changer de nom pour s'appeler Mark Zuckerberg. Le but était de décourager Facebook de le poursuivre par crainte de mauvaise publicité, mais aussi de légitimer l'activité de Like Store. "S'il n'y a que Mark Zuckerberg qui est légalement autorisé à vendre des 'j'aime', eh bien je suis Mark Zuckerberg!" déclare-t-il avec panache. Une page Facebook intitulée "Je suis Mark Zuckerberg" a même été créée pour l'occasion.